De az Absolut tiszta és természetes ízének hátterében álló recept valójában 40 évnél régebbi.
Az 1980-as évek eleje óta a The Absolut Company támogatja az LMBTQ+ közösséget azon erős meggyőződésünk részeként, hogy az embereknek szabadon kell tudniuk szeretni azt, akit választanak, és mindenkinek szabadon kell tudnia kifejezni magát.
Még 2008-ban – a Pride Flag és az első Pride-palack 30. évfordulója alkalmából – csak Gilbert Baker művésszel és aktivistával volt értelme együttműködni, a modern LMBTQ+ mozgalom egyik legkiemelkedőbb erejével és az eredeti Rainbow zászló tervezőjével 1978-ban.
2018-ban pedig, amikor Gilbert Baker szivárványzászlója hamarosan betöltötte a 40. életévét, úgy gondolták, itt az ideje, hogy a Rainbow állandó helyet kapjon az Absolut családban, az LMBTQ+ közösségnek nyújtott hosszú és erős támogatásuk szimbólumaként és ünnepeként.